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  • 品牌的基礎
    2015-05-29 16:30:28 閱讀次數:724

    品牌是一個企業最重要的方面,無論大的或小的公司,零售或商業。一個有效的品牌策略可以使你在競爭日益激烈的市場獲得一個優勢。但“品牌”?的意思究竟是什么?它是如何影響一個企業的?

    品牌基礎

    簡單的說,你的品牌是你的承諾,你的客戶。品牌告訴他們什么,他們可以從你的產品和服務中得到期望,并將你的產品從你的競爭對手的產品中脫穎而出。你的品牌是來自于你是誰,你想成為誰,和客戶察覺到你是什么。你在你的行業是否創新?是否特立獨行,或有經驗的,可靠的?是你的產品是否是的高成本,高質量的選項,或是低成本,高價值的選擇?你不能,你不能將所有的東西給所有的人。你是誰,應該建立在一定程度上讓你的目標客戶想要和需要你。你的品牌的基礎是你的標志。你的網站,包裝和宣傳材料-所有這一切都要結合您的標志-傳遞你的品牌。

    品牌戰略

    你的品牌策略是什么,如何,在哪里?當你和誰溝通和計劃出你的品牌信息。你在哪里做廣告是品牌戰略的一部分。你的分銷渠道是品牌戰略的一部分。和你溝通的視覺和口頭上的是你的品牌戰略的一部分。

    品牌權益

    品牌戰略的一致性,建立強大的品牌資產,這意味著?你公司的產品或服務,可以讓您為您的品牌附上相同的“附加值”,沒有品牌的產品。最明顯的例子就是可口可樂與一般汽水。因為可口可樂已經建立了強大的品牌資產,它可以為其產品收取更多的費用?!案郊又怠?/span>?是固有的品牌資產,通常是在形式的感知質量或情感依戀。例如,耐克公司其產品與明星運動員簽約,希望客戶將他們的感情從運動員傳遞到產品。這不只是鞋的功能和好處,這也是一種營銷。

    定義你的品牌

    定義你的品牌是一個企業的自我發現的旅程。它可以是困難的,費時的,不舒服的。下面的問題應該去思考:

    ·你公司的使命是什么?

    ·你的產品/服務有什么特點?

    ·你的客戶和潛在客戶已經認為你的公司做什么?

    ·哪些品質在你想與貴公司聯系?


    為了研究和學習的需要,熟悉您的當前和潛在客戶的想法。不要想當然的你認為他們怎么認為的。你要知道他們怎么想的。因為定義你的品牌和品牌戰略的發展是復雜的,利用專業知識,一個非營利的小企業咨詢集團、美國小企業發展中心。

    創建你的品牌

    一旦你定義了你的品牌,你怎么得到它?這里有一些簡單的,經過時間考驗的技巧:

    .得到一個偉大的標志。把它無處不在。

    .寫下你的品牌信息。關于你的品牌的關鍵信息是什么?每一個員工都應該意識到你的品牌屬性。

    .整合你的品牌。品牌延伸到你接聽什么電話,你穿什么,電話銷售甚至你的電子郵件簽名的一切。

    .創建一個“為你的公司,反映了你的品牌的聲音”?。這聲音應適用于所有的書面溝通和視覺意象,你的品牌的友好嗎?更出色的,更正式的。你得到的要點。

    .開發一個標語。寫一個難忘的,有意義的,簡潔的語句,抓住你的品牌精髓。

    設計模板和創建市場營銷材料的品牌標準。使用相同的配色方案,標志位置,外觀和感覺在。你不需要花哨的,需要的是一致。

    真的是你的品牌??突Р換嶧嗇慊蚴悄愀鶉?/span>-如果你不兌現你的品牌承諾。

    所有的特性都是是一致的。我把這最后一致因為它涉及上述所有。這是我能給你的最重要的一點。


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